أبحاث السوق ودراسة الجدوى لصناعة الإعلام في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

شهدت صناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا نمواً كبيراً خلال العقد الماضي، مدفوعاً بالتنمية الاقتصادية والثورة التكنولوجية وتغيير عادات المستهلك. وقد استثمرت دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية على وجه التحديد بشكل كبير لبناء مراكز إعلامية وجذب الاستثمار الأجنبي إلى هذا القطاع.

يهدف هذا التقرير إلى تقييم الفرص المتاحة في أسواق الإعلام في دبي والمملكة العربية السعودية أمام مجموعة إعلامية دولية تتطلع إلى توسيع عملياتها في المنطقة. سيقوم بتحليل حجم السوق وتجزئة السوق والتوقعات والسياسات التنظيمية وسلوكيات المستهلك والمشهد التنافسي والمخاطر وإجراء تحليل الجدوى على نماذج الاستثمار القابلة للتطبيق.

لقد رسخت دبي مكانتها كمركز إقليمي رائد للشركات الإعلامية التي تسعى إلى استهداف منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من خلال مناطقها الإعلامية المعفاة من الضرائب، واتصال البنية التحتية، ووجود أسماء إعلامية عالمية. وفي الوقت نفسه، تقدم المملكة العربية السعودية إمكانات هائلة بفضل سكانها الشباب البارعين في استخدام الإنترنت والرؤية الإصلاحية لتوطين الكثير من محتوى وسائل الإعلام العربية.

سيركز هذا التقرير على الديناميكيات عبر التلفزيون والأفلام والمطبوعات والوسائط الرقمية والخارجية. سيتم مقارنة اللغات والتنسيقات والمناطق الجغرافية ومنصات التسليم وأنواع المحتوى المختلفة. سيقيم تحليل الجدوى خيارات مثل إطلاق قنوات أو إنتاجات جديدة مقابل الحصول على الأصول الحالية مقابل الاستثمارات/الشراكات الإستراتيجية.

تحليل السوق لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

نظرة عامة على صناعة الإعلام في دولة الإمارات العربية المتحدة

بلغت قيمة صناعة الإعلام في الإمارات العربية المتحدة 2.2 مليار دولار في عام 2021. وتشكل الإعلانات التلفزيونية 42% من إجمالي السوق. شهد الإنفاق على الإعلانات الرقمية نموًا بنسبة 22% على أساس سنوي ويشكل الآن 32% من إجمالي إيرادات الوسائط. تمثل الوسائط المطبوعة 15% بينما يشكل الراديو والبث المباشر والموسيقى الباقي.

القطاعات الرئيسية

التلفزيون: سوق مجزأ يضم العديد من القنوات المجانية. تهيمن مجموعة MBC وأبوظبي للإعلام على القنوات التلفزيونية المدفوعة. نمو البث عبر الإنترنت مع Shahid وStarzplay.
الرقمية: استيعاب القيادة الديموغرافية الشابة والمتنقلة. تحويل الإعلانات الصورية إلى منصات التواصل الاجتماعي والفيديو.
الأفلام: الإمارات العربية المتحدة أصبحت مركزًا لإنتاج المحتوى الإقليمي، وخاصة سلاسل الويب مع اكتساب OTT قوة جذب.
الموسيقى: يُظهر الاستحواذ على أنغامي احتمالات محتملة، لكن قضايا القرصنة لا تزال قائمة.

نظرة عامة على المملكة العربية السعودية

وقدرت إيرادات صناعة الإعلام السعودية بنحو 3.5 مليار دولار في عام 2021. ومن المقرر أن ينمو القطاع بمعدل نمو سنوي مركب 8٪ في الفترة من 2022 إلى 2027. تمثل الإعلانات التلفزيونية الجزء الأكبر بنسبة 46% حاليًا. تتوسع الوسائط الرقمية بسرعة بنسبة 34% مدفوعة بتغير تفضيلات الشباب المهووسين بالتكنولوجيا.

الفرص الرئيسية

تزايد الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الأفلام
قطاعات النشر المتخصصة
منصات البث المحلية
التنقل في لوائح التحول

تحليل المستهلك لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

ملف المستهلك في دولة الإمارات العربية المتحدة

تتمتع دولة الإمارات العربية المتحدة بتنوع سكاني كبير من المغتربين، حيث يشكل المهاجرون حوالي 90٪ من إجمالي السكان. تختلف تفضيلات الوسائط عبر مجموعات المستهلكين المختلفة:

يستهلك المغتربون الغربيون بشكل متزايد المحتوى عبر الإنترنت من خلال الاشتراك في منصات مثل Netflix وAmazon Prime وOSN.
المغتربون الآسيويون أكثر توجهاً نحو التلفزيون المجاني ومحتوى بوليوود وبث الكريكيت.
ينشط الشباب والمهنيون العرب بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الفيديو واسعة الانتشار مثل YouTube وFacebook Watch وTikTok.

بشكل عام، لا يزال التلفزيون يتمتع بنسبة انتشار تزيد عن 80% بين الأسر في دولة الإمارات العربية المتحدة. لكن التحولات الرقمية تكتسب وتيرة متزايدة – حيث يقضي المستهلكون في المتوسط 4 ساعات يوميًا في استهلاك الوسائط عبر الإنترنت الآن.

اتجاهات المملكة العربية السعودية

تشهد المملكة العربية السعودية اعتماداً سريعاً لوسائل الإعلام المتدفقة بين شريحة كبيرة من السكان الأصليين:

~ 75% من السكان تحت سن 35 عامًا مع زيادة الدخل المتاح
~93% يمتلكون هواتف ذكية، ونسبة انتشار وسائل التواصل الاجتماعي تصل إلى 67%
من المتوقع أن يصل عدد مشاهدي الفيديو عبر الإنترنت إلى 23 مليونًا بحلول عام 2025
استعداد أكبر للدفع مقابل المحتوى العربي المحلي عالي الجودة

إمكانات كبيرة مع تطور نظام البث المباشر من YouTube الذي يركز على خدمات الاشتراك مثل Shahid وNetflix والمنافسين الإقليميين.

تقييم الفرص لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

الفرص الرئيسية

نمو الوسائط المتدفقة – من المتوقع أن تصل إيرادات البث حسب الطلب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى 2 مليار دولار بحلول عام 2025 مدفوعة بالعروض الحصرية واستثمارات المحتوى العربي. إمكانية تقديم خدمات مستهدفة متخصصة.
وسائل الإعلام للفعاليات – يثير معرض إكسبو 2020 في دبي الطلب على إمكانات محتوى الوسائط المتعددة التي تشمل إنتاج البث والبث المباشر والمشاركة الرقمية في الأحداث والمؤتمرات.
الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الأفلام – تقدم المدن الإعلامية في دبي وأبو ظبي خصومات جذابة وحوافز ضريبية وبنية تحتية للإنتاج للمشاريع الإقليمية. فرصة غير مستغلة.
تكنولوجيا الإعلان – يحتاج نظام Adtech البيئي إلى تحليلات أكثر تطورًا للجمهور، والإحالة عبر القنوات، وحلول الإعلانات الإقليمية المخصصة لفتح الإمكانات الرقمية.
النشر المتخصص – قطاعات مثل نمط الحياة الفاخر والتكنولوجيا والاقتصاد الإسلامي وقطاعات الشباب التي تعاني من نقص الخدمات المطبوعة الحالية. إمكانية لكل من النماذج الرقمية والطباعة.

توقعات نمو القطاع (2022-2025 معدل نمو سنوي مركب)

بث الفيديو: 25%
الإعلان الرقمي: 20%
التلفزيون والراديو: 5%
وسائط الطباعة: -5%

تكمن الإمكانات الأعلى في تحول الاستهلاك إلى الوسائط الرقمية حسب الطلب. كما توفر الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج والوسائط المتعددة للأحداث والنشر المتخصص نماذج قابلة للتطبيق في ضوء خطط التوسع الاقتصادي في كلا السوقين.

 

أبحاث السوق ودراسة الجدوى لصناعة الإعلام في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

 

تحليل الجدوى لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

I. نماذج الجدوى المالية

إطلاق منصة SVOD
المحتوى والتسويق وتكاليف البنية التحتية
نموذج الإيرادات – الإعلانات مقابل الاشتراكات
كسر حتى التحليل
اقتناء قناة تلفزيونية
معايير أسعار الشراء
تجديد التكاليف – التكنولوجيا والعلامات التجارية
إمكانية إيرادات الإعلان/التوزيع
فترة الاسترداد
شركة إنتاج الأفلام
تحليل الهوامش النموذجية
احتياجات البنية التحتية – الاستوديوهات والمعدات
اقتحام الاستعانة بمصادر خارجية مقابل الملكية الفكرية الخاصة

ثانيا. تقييم الشراكة

معايير شركاء الإنتاج المشترك
نقاط القوة الموضوعية/النوعية
شبكات التوزيع الإقليمية
قدرات التمويل، وتقسيم الإيرادات

ثالثا. مخاطر الاستثمار والتخفيف منها

التحليل المحوري – استيعاب الحالة الأسوأ/الأفضل
تأمين الحصريات للحفاظ على نسبة المشاهدة
التنقل في الرقابة والتنظيم

رابعا. الاستنتاجات

أهم قطاعات/نماذج الوسائط الموصى بها
الافتراضات تؤخذ في الاعتبار في التوقعات
الخطوات التالية للاستثمارات ذات الأولوية

الاستنتاجات والتوصيات لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

الاستنتاجات

تقدم منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إمكانات نمو قوية لشركات الإعلام الدولية، مع توسع صحي متوقع في وسائل الإعلام الرقمية، واستمرار هيمنة التلفزيون، وزيادة احتياجات الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج.

توفر دولة الإمارات العربية المتحدة النظام البيئي الإعلامي الأكثر تطوراً، وتوفر دبي على وجه التحديد حوافز جذابة للمستثمرين الأجانب. وفي الوقت نفسه، تتمتع السوق السعودية بنطاق واسع ولكنها تحمل قدرًا أكبر من عدم اليقين التنظيمي.

يجد تحليلنا أعلى قابلية للتطبيق لإطلاق منصة بث متخصصة تركز على المحتوى المترجم. تعرض المشاريع المشتركة لإنتاج الأفلام أيضًا مقاييس عائد جيدة. بينما تواجه عمليات الاستحواذ على التلفزيون والطباعة مخاطر التعطيل الرقمي دون إجراء تجديدات تنافسية شاملة.

التوصيات

إطلاق قناة SVOD تركز على اللغة العربية
استهداف الديموغرافية الشبابية بالإنتاجات الأصلية
امزج المحتوى الذي تم الحصول عليه منخفض التكلفة مع العروض الحصرية عالية القيمة
شراكة منتجة إماراتية مشتركة للوصول إلى الأسواق
اكتشف اتفاقيات أفلام الإنتاج المشترك
الاستفادة من البنية التحتية للإنتاج في دولة الإمارات العربية المتحدة
ابدأ بالمشاريع المشتركة في المشاريع الإقليمية الرئيسية
فكر في التفرع إلى هوليوود/بوليوود
مراقبة تطور مشهد تكنولوجيا الإعلان
تتمتع حلول Martech وحلول التجزئة متعددة الثقافات بإمكانات محتملة
ضمان حماية شاملة لبيانات المستهلك

باختصار، توفر منصة البث العربية المتميزة والمرتكزة على الإنتاجات المشتركة الأصلية في دولة الإمارات العربية المتحدة، أطروحة الاستثمار الإعلامي الأكثر صحة في هذه المرحلة للتوافق مع الديناميكيات المحلية. يمكن اتباع نماذج AVOD بناءً على حجم المشاهدين وتطوير قدرات مبيعات الإعلانات.

اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية ودعنا نناقش كيف يمكننا مساعدتك في تحويل رؤيتك الإعلامية إلى قصة نجاح مستدامة.

 

الإضافات الأخيرة:

حاث السوق ودراسة الجدوى لمستشفى في المملكة العربية السعودية ودبي الإمارات العربية المتحدة

دراسة الجدوى وأبحاث السوق لتغليف المواد الغذائية في المملكة العربية السعودية ودبي، الإمارات العربية المتحدة

دراسة جدوى وأبحاث سوقية لمطعم في المملكة العربية السعودية ودبي الإمارات العربية المتحدة

دراسة جدوى وأبحاث السوق لسوبر ماركت في المملكة العربية السعودية ودبي، الإمارات العربية المتحدة

شركة دراسة الجدوى في دبي

أفضل شركة لدراسة الجدوى في المملكة العربية السعودية، جدة، الرياض، الدمام

قائمة أفضل 10 شركات تدقيق حسابات في دبي، أبو ظبي، الإمارات العربية المتحدة: دليل شامل

قائمة أفضل 10 شركات تدقيق في جدة الرياض المملكة العربية السعودية: دليل شامل

أبحاث السوق ودراسة الجدوى لشركة رياضية في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

أبحاث السوق ودراسة الجدوى لصناعة التجارة الإلكترونية في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

أبحاث السوق ودراسة الجدوى لإدارة النفايات في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

أبحاث السوق ودراسة الجدوى لصناعة الأزياء في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

قائمة أفضل 10 شركات أبحاث السوق في جدة، الرياض، المملكة العربية السعودية: دليل شامل

أفضل شركات تقييم الأعمال في دبي، الإمارات العربية المتحدة: دليل شامل

أفضل مستشاري ضريبة القيمة المضافة في جدة الرياض الدمام المملكة العربية السعود