أبحاث السوق ودراسة الجدوى لصناعة الإعلام في المملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة

شهدت صناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا نمواً كبيراً خلال العقد الماضي، مدفوعاً بالتنمية الاقتصادية والثورة التكنولوجية وتغيير عادات المستهلك. وقد استثمرت دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية على وجه التحديد بشكل كبير لبناء مراكز إعلامية وجذب الاستثمار الأجنبي إلى هذا القطاع.

يهدف هذا التقرير إلى تقييم الفرص المتاحة في أسواق الإعلام في دبي والمملكة العربية السعودية أمام مجموعة إعلامية دولية تتطلع إلى توسيع عملياتها في المنطقة. سيقوم بتحليل حجم السوق وتجزئة السوق والتوقعات والسياسات التنظيمية وسلوكيات المستهلك والمشهد التنافسي والمخاطر وإجراء تحليل الجدوى على نماذج الاستثمار القابلة للتطبيق.

لقد رسخت دبي مكانتها كمركز إقليمي رائد للشركات الإعلامية التي تسعى إلى استهداف منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من خلال مناطقها الإعلامية المعفاة من الضرائب، واتصال البنية التحتية، ووجود أسماء إعلامية عالمية. وفي الوقت نفسه، تقدم المملكة العربية السعودية إمكانات هائلة بفضل سكانها الشباب البارعين في استخدام الإنترنت والرؤية الإصلاحية لتوطين الكثير من محتوى وسائل الإعلام العربية.

سيركز هذا التقرير على الديناميكيات عبر التلفزيون والأفلام والمطبوعات والوسائط الرقمية والخارجية. سيتم مقارنة اللغات والتنسيقات والمناطق الجغرافية ومنصات التسليم وأنواع المحتوى المختلفة. سيقيم تحليل الجدوى خيارات مثل إطلاق قنوات أو إنتاجات جديدة مقابل الحصول على الأصول الحالية مقابل الاستثمارات/الشراكات الإستراتيجية.

تحليل السوق لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

نظرة عامة على صناعة الإعلام في دولة الإمارات العربية المتحدة

بلغت قيمة صناعة الإعلام في الإمارات العربية المتحدة 2.2 مليار دولار في عام 2021. وتشكل الإعلانات التلفزيونية 42% من إجمالي السوق. شهد الإنفاق على الإعلانات الرقمية نموًا بنسبة 22% على أساس سنوي ويشكل الآن 32% من إجمالي إيرادات الوسائط. تمثل الوسائط المطبوعة 15% بينما يشكل الراديو والبث المباشر والموسيقى الباقي.

القطاعات الرئيسية

التلفزيون: سوق مجزأ يضم العديد من القنوات المجانية. تهيمن مجموعة MBC وأبوظبي للإعلام على القنوات التلفزيونية المدفوعة. نمو البث عبر الإنترنت مع Shahid وStarzplay.
الرقمية: استيعاب القيادة الديموغرافية الشابة والمتنقلة. تحويل الإعلانات الصورية إلى منصات التواصل الاجتماعي والفيديو.
الأفلام: الإمارات العربية المتحدة أصبحت مركزًا لإنتاج المحتوى الإقليمي، وخاصة سلاسل الويب مع اكتساب OTT قوة جذب.
الموسيقى: يُظهر الاستحواذ على أنغامي احتمالات محتملة، لكن قضايا القرصنة لا تزال قائمة.

نظرة عامة على المملكة العربية السعودية

وقدرت إيرادات صناعة الإعلام السعودية بنحو 3.5 مليار دولار في عام 2021. ومن المقرر أن ينمو القطاع بمعدل نمو سنوي مركب 8٪ في الفترة من 2022 إلى 2027. تمثل الإعلانات التلفزيونية الجزء الأكبر بنسبة 46% حاليًا. تتوسع الوسائط الرقمية بسرعة بنسبة 34% مدفوعة بتغير تفضيلات الشباب المهووسين بالتكنولوجيا.

الفرص الرئيسية

تزايد الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الأفلام
قطاعات النشر المتخصصة
منصات البث المحلية
التنقل في لوائح التحول

تحليل المستهلك لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

ملف المستهلك في دولة الإمارات العربية المتحدة

تتمتع دولة الإمارات العربية المتحدة بتنوع سكاني كبير من المغتربين، حيث يشكل المهاجرون حوالي 90٪ من إجمالي السكان. تختلف تفضيلات الوسائط عبر مجموعات المستهلكين المختلفة:

يستهلك المغتربون الغربيون بشكل متزايد المحتوى عبر الإنترنت من خلال الاشتراك في منصات مثل Netflix وAmazon Prime وOSN.
المغتربون الآسيويون أكثر توجهاً نحو التلفزيون المجاني ومحتوى بوليوود وبث الكريكيت.
ينشط الشباب والمهنيون العرب بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الفيديو واسعة الانتشار مثل YouTube وFacebook Watch وTikTok.

بشكل عام، لا يزال التلفزيون يتمتع بنسبة انتشار تزيد عن 80% بين الأسر في دولة الإمارات العربية المتحدة. لكن التحولات الرقمية تكتسب وتيرة متزايدة – حيث يقضي المستهلكون في المتوسط 4 ساعات يوميًا في استهلاك الوسائط عبر الإنترنت الآن.

اتجاهات المملكة العربية السعودية

تشهد المملكة العربية السعودية اعتماداً سريعاً لوسائل الإعلام المتدفقة بين شريحة كبيرة من السكان الأصليين:

~ 75% من السكان تحت سن 35 عامًا مع زيادة الدخل المتاح
~93% يمتلكون هواتف ذكية، ونسبة انتشار وسائل التواصل الاجتماعي تصل إلى 67%
من المتوقع أن يصل عدد مشاهدي الفيديو عبر الإنترنت إلى 23 مليونًا بحلول عام 2025
استعداد أكبر للدفع مقابل المحتوى العربي المحلي عالي الجودة

إمكانات كبيرة مع تطور نظام البث المباشر من YouTube الذي يركز على خدمات الاشتراك مثل Shahid وNetflix والمنافسين الإقليميين.

تقييم الفرص لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

الفرص الرئيسية

نمو الوسائط المتدفقة – من المتوقع أن تصل إيرادات البث حسب الطلب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى 2 مليار دولار بحلول عام 2025 مدفوعة بالعروض الحصرية واستثمارات المحتوى العربي. إمكانية تقديم خدمات مستهدفة متخصصة.
وسائل الإعلام للفعاليات – يثير معرض إكسبو 2020 في دبي الطلب على إمكانات محتوى الوسائط المتعددة التي تشمل إنتاج البث والبث المباشر والمشاركة الرقمية في الأحداث والمؤتمرات.
الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الأفلام – تقدم المدن الإعلامية في دبي وأبو ظبي خصومات جذابة وحوافز ضريبية وبنية تحتية للإنتاج للمشاريع الإقليمية. فرصة غير مستغلة.
تكنولوجيا الإعلان – يحتاج نظام Adtech البيئي إلى تحليلات أكثر تطورًا للجمهور، والإحالة عبر القنوات، وحلول الإعلانات الإقليمية المخصصة لفتح الإمكانات الرقمية.
النشر المتخصص – قطاعات مثل نمط الحياة الفاخر والتكنولوجيا والاقتصاد الإسلامي وقطاعات الشباب التي تعاني من نقص الخدمات المطبوعة الحالية. إمكانية لكل من النماذج الرقمية والطباعة.

توقعات نمو القطاع (2022-2025 معدل نمو سنوي مركب)

بث الفيديو: 25%
الإعلان الرقمي: 20%
التلفزيون والراديو: 5%
وسائط الطباعة: -5%

تكمن الإمكانات الأعلى في تحول الاستهلاك إلى الوسائط الرقمية حسب الطلب. كما توفر الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج والوسائط المتعددة للأحداث والنشر المتخصص نماذج قابلة للتطبيق في ضوء خطط التوسع الاقتصادي في كلا السوقين.

تحليل الجدوى لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

I. نماذج الجدوى المالية

إطلاق منصة SVOD
المحتوى والتسويق وتكاليف البنية التحتية
نموذج الإيرادات – الإعلانات مقابل الاشتراكات
كسر حتى التحليل
اقتناء قناة تلفزيونية
معايير أسعار الشراء
تجديد التكاليف – التكنولوجيا والعلامات التجارية
إمكانية إيرادات الإعلان/التوزيع
فترة الاسترداد
شركة إنتاج الأفلام
تحليل الهوامش النموذجية
احتياجات البنية التحتية – الاستوديوهات والمعدات
اقتحام الاستعانة بمصادر خارجية مقابل الملكية الفكرية الخاصة

ثانيا. تقييم الشراكة

معايير شركاء الإنتاج المشترك
نقاط القوة الموضوعية/النوعية
شبكات التوزيع الإقليمية
قدرات التمويل، وتقسيم الإيرادات

ثالثا. مخاطر الاستثمار والتخفيف منها

التحليل المحوري – استيعاب الحالة الأسوأ/الأفضل
تأمين الحصريات للحفاظ على نسبة المشاهدة
التنقل في الرقابة والتنظيم

رابعا. الاستنتاجات

أهم قطاعات/نماذج الوسائط الموصى بها
الافتراضات تؤخذ في الاعتبار في التوقعات
الخطوات التالية للاستثمارات ذات الأولوية

الاستنتاجات والتوصيات لدراسة جدوى صناعة الإعلام:

الاستنتاجات

تقدم منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إمكانات نمو قوية لشركات الإعلام الدولية، مع توسع صحي متوقع في وسائل الإعلام الرقمية، واستمرار هيمنة التلفزيون، وزيادة احتياجات الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج.

توفر دولة الإمارات العربية المتحدة النظام البيئي الإعلامي الأكثر تطوراً، وتوفر دبي على وجه التحديد حوافز جذابة للمستثمرين الأجانب. وفي الوقت نفسه، تتمتع السوق السعودية بنطاق واسع ولكنها تحمل قدرًا أكبر من عدم اليقين التنظيمي.

يجد تحليلنا أعلى قابلية للتطبيق لإطلاق منصة بث متخصصة تركز على المحتوى المترجم. تعرض المشاريع المشتركة لإنتاج الأفلام أيضًا مقاييس عائد جيدة. بينما تواجه عمليات الاستحواذ على التلفزيون والطباعة مخاطر التعطيل الرقمي دون إجراء تجديدات تنافسية شاملة.

التوصيات

إطلاق قناة SVOD تركز على اللغة العربية
استهداف الديموغرافية الشبابية بالإنتاجات الأصلية
امزج المحتوى الذي تم الحصول عليه منخفض التكلفة مع العروض الحصرية عالية القيمة
شراكة منتجة إماراتية مشتركة للوصول إلى الأسواق
اكتشف اتفاقيات أفلام الإنتاج المشترك
الاستفادة من البنية التحتية للإنتاج في دولة الإمارات العربية المتحدة
ابدأ بالمشاريع المشتركة في المشاريع الإقليمية الرئيسية
فكر في التفرع إلى هوليوود/بوليوود
مراقبة تطور مشهد تكنولوجيا الإعلان
تتمتع حلول Martech وحلول التجزئة متعددة الثقافات بإمكانات محتملة
ضمان حماية شاملة لبيانات المستهلك

باختصار، توفر منصة البث العربية المتميزة والمرتكزة على الإنتاجات المشتركة الأصلية في دولة الإمارات العربية المتحدة، أطروحة الاستثمار الإعلامي الأكثر صحة في هذه المرحلة للتوافق مع الديناميكيات المحلية. يمكن اتباع نماذج AVOD بناءً على حجم المشاهدين وتطوير قدرات مبيعات الإعلانات.

اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية ودعنا نناقش كيف يمكننا مساعدتك في تحويل رؤيتك الإعلامية إلى قصة نجاح مستدامة.

دمات دراسة الجدوى

بيع بالتجزئة:

مخبز

شركة التموين

محل بقالة

بوتيك ملابس

قسم التخزين

منسق زهور

محل أثاث

متجر مجوهرات

محل ادوات الرياضة

متجر الالعاب

الضيافه والسياحه:

الفندق

ملجأ

سرير و فطور

وكالة سفر

المرشدين السياحيين

متنزه، مدينة ترفيهية

حديقة الملاهي

شقة فندقية

خدمات:

تاجير سيارة

خدمة التنظيف

إدارة الإنشاءات

مستشار

تخطيط لحدث

إدارة المرافق

صالة ألعاب رياضية / مركز لياقة بدنية

صالون الشعر

خدمات تكنولوجيا المعلومات

المناظر الطبيعية

خدمات قانونية

وكالة التسويق

الجلوس/المشي للحيوانات الأليفة

إدارة الممتلكات

العقارات

خدمات الأمن

منتجع صحي

خدمة سيارات الأجرة، خدمة الليموزين

تعليم:

مدرسة

جامعة

منصة التعليم عبر الإنترنت

مركز تعلم اللغات

الرعاىة الصحية:

العيادة (تخصصات متنوعة)

مستشفى

ممارسة طب الأسنان

عيادة بيطرية

الشركة المصنعة للأجهزة الطبية

شركة الأدوية

خدمات الصحة العقلية

تمويل:

بدء تشغيل التكنولوجيا المالية

شركة التأمين

تكنولوجيا:

شركة تطوير البرمجيات

شركة تطوير التطبيقات

شركة الذكاء الاصطناعي

شركة تحليل البيانات

طعام وشراب:

مطعم (مأكولات متنوعة)

كافيه

شاحنة الغذاء

شركة التموين

محل بقالة

الخدمات اللوجستية:

مستودع

شركة الشحن

خدمة التوصيل

شركة شحن

تصنيع:

صناعة الأغذية والمشروبات

صناعة الملابس

تصنيع مواد البناء

آخر:

سوبر ماركت

المزرعة الزراعية

شركة بناء

شركة الإعلام والترفيه

شركة الطاقة المتجددة (تركيب الألواح الشمسية)

منظمة غير ربحية

مركز رعاية الطفل

ساحة للعمل الجماعي

غسيل سيارة

مصنع إعادة التدوير

هذه القائمة ليست شاملة، ولكنها تعطي صورة أوسع بكثير لخبرة الفريق في إجراء دراسات الجدوى عبر مجموعة متنوعة من الصناعا

Food & Beverages	Agriculture & Allied Industries	Chemicals & Materials	Energy & Power	Building Materials & Construction	Metals & Mining	Automotive & Transportation	Medical & Healthcare	Manufacturing	Consumer goods & Services	Telecoms & Computing
المخابز والحلويات	إنتاج المحاصيل	البتروكيماويات	النفط والغاز	يبني	حديد صلب	سيارات الركاب	المستحضرات الصيدلانية	الات	ملابس	تخزين البيانات وإدارتها
اللحوم والدواجن	البستنة	المواد الكيميائية المتخصصة	فحم	أسمنت	الألومنيوم	المركبات التجارية	المستحضرات الصيدلانية الحيوية	الخدمات اللوجستية	رعاية شخصية	برمجة
مأكولات بحرية	المحاصيل الزراعية	الغازات الصناعية	الطاقة النووية	فُولاَذ	نحاس	سيارة كهربائية	الأدوية العامة	هندسة	أُسرَة	إنترنت الأشياء وM2M
منتجات الألبان	الثروة الحيوانية	الدهانات والطلاءات	الطاقة الحرارية	زجاج	الزنك	المركبات الهجينة	البدائل الحيوية	الصناعة التحويلية	السلع والمعدات الرياضية	الاتصالات والشبكات
فواكه خضار	دواجن	المواد اللاصقة والمواد المانعة للتسرب	الطاقة الكهرومائية	الطوب والكتل	يقود	المركبات ذاتية القيادة	الدواء الموصوف		بيع بالتجزئة	الحوسبة والتكنولوجيا
الوجبات الخفيفة والمالحة	ألبان	البلاستيك والبوليمرات	قوة الرياح	مواد التسقيف	النيكل	إلكترونيات السيارات	الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية (OTC).		خدمات المستهلك	أمن تكنولوجيا المعلومات
الصلصات والضمادات والتوابل	مصايد الأسماك	المطاط واللدائن	الطاقة الشمسية	مواد العزل	القصدير	أجهزة استشعار السيارات	اللقاحات		رحلة سياحية	الإنترنت والتجارة الإلكترونية
الأطعمة المجمدة	الغابات	مواد التشحيم	الطاقة الحرارية الأرضية	اغطية الارضية	المعادن الثمينة (الذهب، الفضة، البلاتين)	إضاءة السيارات	الطب التجديدي		وسائل الإعلام والترفيه
الأطعمة المعلبة والمحفوظة	المعدات الزراعية	الأصباغ والأصباغ	الطاقة الحيوية	أغطية الجدران	المعادن الأرضية النادرة	التصميمات الداخلية للسيارات	العلاج الجيني		مستهلكى الكترونيات
المشروبات الغازية	الأسمدة والكيماويات الزراعية	السطحي	تحويل النفايات إلى طاقة	التشطيبات الداخلية	استخراج الفحم	المظهر الخارجي للسيارات	أجهزة طبية
المشروبات الكحولية	بذور	الكيماويات الزراعية	تخزين الطاقة	التشطيبات الخارجية	سباكه المعادن	دهانات وطلاءات السيارات	المعدات الجراحية
شاى و قهوة	الأعلاف الحيوانية	كيماويات معالجة المياه	الشبكة الذكية	الأبواب والنوافذ	تزوير المعادن	بلاستيك السيارات	أجهزة العظام
المغذيات	برامج إدارة المزرعة	تكنولوجيا النانو	النقل والتوزيع	أنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء	تصنيع المعادن	زيوت تشحيم السيارات	أجهزة القلب والأوعية الدموية
المكملات الغذائية	الزراعة الدقيقة	كيماويات النسيج	تأجير الطاقة	السباكة والأنابيب	معالجة المعادن	زجاج السيارات	التصوير التشخيصي
أغذية الأطفال	الزراعة المائية	كيماويات البناء	خلايا الوقود	الأنظمة الكهربائية	ادوات المنجم	إطارات السيارات	التشخيص في المختبر
طعام الحيوانات الاليفة	الزراعة العضوية	لب الورق	معدات محطة توليد الكهرباء	أنظمة الإضاءة	التنقيب عن المعادن	بطاريات السيارات	أجهزة طب العيون
الأطعمة الوظيفية	زراعة الزهور	مواد السيراميك	خدمات الحفر	أنظمة الحريق والسلامة	التخصيب	أنظمة وقود السيارات	معدات طب الأسنان
الأغذية والمشروبات العضوية	تربية دودة القز	الحراريات	كذلك تدخل	المصاعد والسلالم المتحركة	التعدين تحت الأرض	ما بعد البيع للسيارات	مستلزمات المستشفيات
المنتجات الطبيعية والعشبية	تربية النحل	المتفجرات	كيماويات حقول النفط	المباني الجاهزة	التعدين السطحي	إصلاح وصيانة السيارات	عناية صحية منزلية
آلات تجهيز الأغذية	زراعة الفطر	الأملاح الصناعية	الغاز الطبيعي المسال (LNG)	مواد البناء الخضراء		لوجستيات السيارات	تكنولوجيا معلومات الرعاية الصحية
تغليف الطعام		الكربون والجرافيت	الغاز الصخري	أنظمة أتمتة البناء		تأجير السيارات	الرعاية الصحية عن بعد
خدمة الطعام والتموين		المبيدات الحيوية والمطهرات	زيت ضيق	آلات البناء		تمويل السيارات	سياحة طبية
التبغ		مثبطات التآكل	الاستخلاص المعزز للنفط (EOR)	السقالات والشدات		تكنولوجيا المعلومات السيارات	التجارب السريرية
المكونات الغذائية		المحفزات	الحفر البحري	أدوات البناء		برامج السيارات	إكتشاف عقار
		ناقلات المواد الكيميائية	خطوط الأنابيب	كيماويات البناء		الأمن السيبراني للسيارات	الأجهزة الطبية القابلة للارتداء
		التوزيع الكيميائي	المصافي	مواد لاصقة البناء		الطيران التجاري	الصحة الرقمية
		المعادن المتخصصة	المصافي	البناء المعياري		الفضاء والدفاع	رعاية المسنين
		المركبات	الاستكشاف والإنتاج (E&P)	الخرسانة الجاهزة		النقل البحري	عناية الطفل
			المنبع للنفط والغاز	البناء المستدام		النقل بالسكك الحديدية	المجال العلاجي
			منتصف الطريق للنفط والغاز	تطوير البنية التحتية		أنظمة النقل الذكية	إدارة المستشفى
			المصب النفط والغاز			الخدمات اللوجستية وسلسلة التوريد
			التعدين			التخزين والتخزين
			طاقة متجددة			شحن البضائع
						خدمات البريد السريع والطرود السريعة
						لوجستيات سلسلة التبريد
						إدارة الأسطول
						الشحن والبحري
						عمليات الموانئ والمحطات الطرفية
						معدات مناولة البضائع
						الشحن الجوي
						النقل المتعدد الوسائط